化粧品市場における中国のライブ・ストリーミング・プラットフォーム

[Magic makeup by famous makeup blogger on Tik Tok]

中国における美容業界の主要動向

この数年、中国は化粧品消費高はアメリカに次ぐ世界最大級の市場にまで成長を遂げています。標準的な世帯収入が増加するにつれ、人々は生活の質の向上を求め、それにより、中〜最高級の化粧品の需要が高まりました。そのため、このような化粧品に対する新たな要求を満たすような、新しい、人気のショッピングチャンネルが多く誕生しました。

大規模な若者向け美容オンライン・ショッピング・チャンネル

  • The Little Red Book (ザ・リトル・レッド・ブック)

ザ・リトル・レッド・ブック(小红书)は、クチコミを基盤とするソーシャル・ショッピング・アプリで、都会に住む18歳〜40歳の中国人女性をターゲットとしています。このアプリは、海外のファッションや化粧品を探すことができ、さらに皆が利用できるソーシャル・シェアリング・プラットフォームの役割も果たしています。ザ・リトル・レッド・ブックはユーザのショッピング体験や購入した商品に関する情報をシェアしあう場を提供しています。

 

  • Taobao (タオバオ) — 国内外のEコマースを通じて、中国のスキンケア・化粧品市場を開拓

タオバオは、海外への配送サービスを売りとして、中国(そして世界で!)最大のEコマース・プラットフォームへと成長しました。タオバオは、ファンに直接商品を販売できる個人売買システムがあるため、多くの若手ファッション・デザイナーやメイクアップ・ブロガーに、自身のキャリアをスタートするプラットフォームとして選ばれています。特に中国本土に住む消費者は国内で手に入らないような、より多様化した、特定の商品を求めており、そのため、海外に住む人々は、そのニーズを利用し、海外からの商品の販売を副業としています。彼らは商品を購入し、タオバオで販売するために中国へと配送します。

 

 

  • Tik Tok – 動画アプリ

短い音楽やビデオクリップのソーシャルネットワーク、Tik Tokは、世界で最も急速に成長しているアプリとして、その地位を確立しています。ファッション業界では、メイクアップやビューティ・ブロガーがTik Tokで、日々のメイクアップ・ルーティンから、閲覧者がわっと驚くような劇的な変身動画まで公開しています。すべて15秒以内という印象的な音楽のついた動画です。この人気を利用して、Tik Tokは、ユーザがファッションを楽しめるよう独自のショッピング・カートを作るため、Eコマース・プラットフォームと提携しています。